Trendų mirtis? Kaip "Beauty Industry" pervertina mūsų "Cool" kultūrą

1998 m. Rugpjūčio mėn. " Allure " straipsnyje teigiama, kad drąsūs, netvarkingai taikomi lūpos slyvose, uogose ir rudose yra kitos didelės lūpų spalvos tendencijos. Visų jo puslapių apmušalai, tokie kaip Cindy Crawford, Mira Sorvino ir Catherine Zeta-Jones, buvo apipavidalinti, jų turtingos raudonos ir violetinės supjaustytos linijos suplėšytos, kaip buvo numatyta.

Praėjus keliems mėnesiams, "Comme des Garçons" ir Katharine Hamnett kilimo ir tūpimo takų modeliai vaikščiojo po mados savaitę pavasario / vasaros atostogas, kuriai būdinga tokia pati drąsus ir beviltiška lūpa, apie kurią pranešė " Allure" . Kitais metais, 1999 m., "MAC" pradėjo veikti, kad taptų jos visada žinomiausia lūpda, "Ruby Woo" ("labai matinis ryškiai mėlynos-raudonos spalvos"), užtikrinančios drąsią, vėsioje tonuotoje 90-ųjų raudoną lūpą tendencijų salėje šlovės amžinai. Iki šios dienos "Ruby Woo" "MAC Retro Matte" lūpų dažai parduodami kas 4 minutes, kiekvieną kartą įkvepiant 90-ąsias nostalgijas.

Neseniai, kaip prieš 15 ir 20 metų, būtent taip atsirado grožio tendencijos: nuo 60-ųjų "Technicolor" akių šešėlių "80-ųjų", "Technicolor" akių šešėlių šukuosena, tendencijos, prasidėję aukščiausių kilimo ir tūpimo takuose ir žurnaluose. Grožio tendencijos gyvenimo trukmė prasidėjo užkulisiuose mados savaitėje su makiažo atlikėjų kūriniais; Tada šiuos produktus ir išvaizdą pranešė elito grožio redaktorių parkas, kurį populiarino įžymybės ant raudono kilimo, ir pagaliau jie pasiekė masę.

Tendencijos prasidėjo tik šiose keliose išskirtinėse arenose, todėl jas buvo lengva stebėti; Taigi kiekvienas, su jais besidomintis, seka paskui, tiksliai žinojo, kokie jie buvo, ir nuvedė prie makiažo skaitiklių ir salonų, kad pasiimti indigo lūpų dažus, kuriuos jie pamatė Cindy, arba Heidi Klum, kurį jie mėgo. Kaip grožio rašytojas Sarah Brown rašė "Business of Fashion" 2017 m., Prieš 15 metų "Niujorko mados savaitė" užkulisinė masažo siužetas buvo "stebuklingas, slaptas pasaulis, kurį kada nors matė keletą ... Tai buvo kitoks laikas ...". Trendmai išpūstas iš podiumo į gatvę, o ne atvirkščiai ".

Tačiau per pastaruosius penkerius metus makiažo menininkai ir kirpėjai pradėjo visiškai pasmerkti tendencijas arba bent jau jų vaidmenį nustatant. "Man įkvėpė visi aplink mane ir grožis bei dalykai, kuriuos aš mačiau kiekvieną dieną - aš nebūtinai sėdžiu ir galvojau, kokia tendencija noriu nustatyti", - sako Patrickas Ta, vienas iš šiandien labiausiai pažvelgtų įžymybių makiažo menininkai (jis puola beveik 950K "Instagram" stebėtojai ir tvirtas klientų sąrašas, įskaitant Gigi ir Bella Hadid, Shay Mitchell ir Olivia Munn). "Tai man labai ekologiškas procesas".

Be to, kadangi užkulisiniai makiažo atlikėjai ir kirpėjai toliau teikia sezoną po sezono "švarios odos", "be makiazo makiažo" ir netinkamų "tikrosios merginos" plaukų, atrodo, kad apskritai pasikeičia grožio tendencijų kultūra apimantis iš esmės mažiau madingą individualumo jausmą. "Žmonės nekreipia dėmesio į žurnalus ... pasakykite jiems, kas yra" madinga "ar" kietas ", bet kaip įkvėpimo šaltinis, kad jie galėtų nuspręsti dėl savo ar bent jau tai, kas atrodo", - komentuoja Byrdie JAV Redakcijos Direktorius Faith Xue.

Patrick Ta sutinka: "Mes galime pasakyti, kad tai, kas dabar kieta, labiau diktuoja" normalūs žmonės "(skaityti: gatvės stilius, " YouTube "ir kiti įtakingi asmenys), o ne nepriekaištingos mados kilimo ir tūpimo takų ar žurnalų versijos, kaip ir anksčiau". Šie pokyčiai, kaip mes pasirenkame "kas kietas", kyla klausimas: 2018 m. Ar kas nors rūpinasi tendencijomis? Ar plačiai paplitusios grožio tendencijos pasenę? Ir jei vartotojai nebesitikės šių tendencijų arba mokosi apie juos žurnaluose ar ant kilimo ir tūpimo takų, tada kaip jie nusprendžia, ką pirkti, kaip taikyti, ir kas nori būti panašūs?

Grožio pramonės savininkai sutinka, kad visur, kur vyksta mūsų kultūrinis požiūris į tendencijas, internetas traukia pakabukas. "Prieš dešimt metų žmonės suvartojo turinį visiškai kitokiu būdu, todėl tendencijos buvo labiau supaprastintos", - komentuoja Aaronas Grenia, "IGK Haircare" įkūrėjas, stilingai suprojektuotas (ir labai "Instagrammable") plaukų prekės ženklas, pradėtas praėjusiais metais.

Teorija yra ta, kad tiek socialinė žiniasklaida, tiek pati grožio rinka tampa taip prisotinta naujų prekių ženklų, produktų, įtakų ir išvaizdų (vienaragis plaukai, vaivorykštės žymeklį) tendencijos tapo daugiau nišą ir įvairovė . Tai leidžia vartotojams rasti ką nors, kas konkrečiai kalbama su jais, o ne priversti kopijuoti Heidi Klum sunkius smūgius, kaip ir visi kiti. ("Sąžiningai sakant, dauguma žmonių atrodė ne taip gerai", - prisimena Andrew Carruthers, "Sam Villa" populiariosios ankstyvos 2000-ųjų tendencijos, "Sam Vila" švietimo skyriaus direktorius. "Tačiau mes juos išdalinome visiems, nes tai buvo toks didžiulis tendencija ir klientai reikalavo jų! Vargu, kad tęsėsi metai, ir tai buvo ant kito. ")

Pasak "Carruthers", nes daugumą grožio vartotojų rinkos sudaro milijonai, kurie ne tik praleidžia tiek daug laiko socialinėje žiniasklaidoje, bet ir labai vertina asmeninę raišką kaip kartą, vadovaudamiesi plačiai paplitusiomis pagrindinėmis grožio tendencijomis, kad atrodytų kaip viena kietas dalykas momentas neprijungia. " Vartotojai yra daug mažiau susirūpinę dėl grožio tendencijų šiomis dienomis iš dalies dėl to, kad tūkstantmečiais orientuotas dėmesys skiriamas individualumui ir labai priklauso nuo socialinės žiniasklaidos įvairovės", - sako jis. Grenija sutinka: "Manau, kad autentiškumas šiandien yra pagrindinis dalykas ir ... vartotojai nėra [lengvai] suklastoti".

Tačiau netgi žodžio " tendencija" apibrėžimas yra besiformuojantis . "Merriam-Webster" frazę apibrėžia kaip "dabartinį stilių ar pageidavimą", kuris, kai Carruthers 2002 m. Suteikė visiems Heidi Klum-esque pakraščius, reiškia tai, kas gali trukti visus metus. Ši tendencijų versija nebėra. Šiandien dėl to, kad greitas ir reaguoja į internetą, "dabartinis stilius ar pasirinkimas" visi yra apsėstas, gali trukti tik vieną dieną.

"Tendencijos dabar turi trumpesnę gyvenimo trukmę ir mažiau kultūrinį poveikį nei anksčiau, nes dabar esame pernelyg intensyvi dėl nuolatinio naujumo", - aiškina Georgie Greville, kūrybinis pieno makiažo direktorius, prekės ženklas, pagrįstas saviraiškos koncepcija. "Mes galime susieti jį su blizgusis žurnalais, kurie diktuoja tendencijas, kurias kiekvienas seka kiekvieną kartą." Dabar tendencijas diktuoja milijonai įtakų ir tai, kas egzistuoja "Instagram" kanalai ".

Nors makiažo menininkai ir šukuoseliai, kurie buvo maždaug dešimtmečius, gali suprasti šį grožio klimatą, nes tai mažiau orientuota į tendencijas, paprašykite 20 dalykų, ir jie greičiausiai pranešs priešingai. " Aš tikiu, kad žmonės rūpinasi ir seka tendencijas daugiau nei prieš dešimtį metų", - sako atsinaujinantį grožį "Instagrammer" ir "YouTuber" Sara LaPierre. "Yra, be abejo, trumpalaikės trikdžių tendencijos, pvz., Kaktos antakiai, tačiau apskritai manau, kad grožio tendencijos vis dar yra labai svarbios."

Kaip tai paaiškina LaPierre, vartotojai susiduria su naujomis tendencijomis ir žiūri įmainančius asmenis, kuriuos jie pasirenka laikydamiesi savo kasdienio slenkamojo sąrašo, o tai iš esmės leidžia jiems atrodyti labiau pasiekiami ir todėl labiau įtakojantys. "Šie įtakojai turi ausų ir akių didžiausių grožio prekių ženklų ir daugeliu atvejų nustato tendencijas", - sako ji. "Prekiniai ženklai leidžia įtakingiesiems kurti savo produktus ir linijas pagal tai, ką jie mėgsta. Tokiu būdu manau, kad prekių ženklai taip pat nustato tendencijas."

"Greville" sutinka, kad vartotojai vis daugiau žiūri į įtaką turinčius asmenis ir prekės ženklus, su kuriais jie susieja asmeniškai, netgi mažesniuose, neturinčiuose milijonų pasekėjų, nuspręsti, kaip formuoti savo grožio procesą. " Daugiau nei bet kada žmonės sugeba suformuluoti save ir savo individualų skonį, todėl jie gali pasirinkti ir pasirinkti, su kokiomis tendencijomis jie atsiranda ", - sako ji. "Vartotojai jau keletą metu jaučia nišą grožio kultūrą, kurią atspindi nemažai naujų nišinių grožio prekių ženklų, kuriuos galite pamatyti čia, rinkdami kultą".

"Think Glossier", "Rituel de Fille" ir "RMS". "Tendencijos, diktuojančios prekių ženklus, dabar yra tendencijos, o dabar nauji prekių ženklai yra tendencijos."

Tai, ką gali sutikti visi pramonės specialistai, yra tai, kad nors vartotojai nebegali ieškoti žurnalų ir kilimo ir tūpimo takų plataus masto tendencijoms, dabartinės idėjos idėja niekada nebus pasenusi. " Kas atsitinka salonuose, daugiau nereiškia, kad nuo šiol kintančios tendencijos kinta, tačiau svečiai vis dar nori, kas yra kietas", - sako Carruthers.

Tiek ekspertai, tiek vartotojai gali matyti, kad 2018 m. Visoje grožio industrijoje yra bent jau vienas "atvėsusio" apibrėžimas: individualumas. "Šiuo metu yra tendencija daryti savo veiksmus ir būti savo asmeniu, kad ir kas atrodytų", - analizuoja Jesse Montalvo, grožio vartotojas ir "Byrdie" privačios "Facebook" grupės "The Beauty Line" narys. "Dėmesys ir tendencijos gali būti atmesti, bet nemanau, kad jie kada nors taptų praeities dalimi". Kaip sako LaPierre, "nors aš sutinku, kad daugiau prekės ženklų ir žmonės skatina mus būti asmenimis, ar ne pati tendencija?"

Žinoma, makiažo atlikėjai ir kirpėjai vis dar vaidina svarbų vaidmenį formuojant grožio erdvę: tyrimai, kuriuos mes atlikome "Byrdie" parodoje, parodė, kad skaitytojai pasitiki šiais ekspertais, ypač dėl grožio patarimų ir patarimų, susijusių su prekių ženklais ir įtakingais. Ir dauguma jų džiaugiasi, kad atliksime šį vaidmenį - žengti žingsnį atgal nuo įtemptos kasmetinės tendencijos kultūros ir turėti galimybę būti šiek tiek kūrybingesniam su savo darbu. "Nėra galimybės nuspėti, kur bus jo galva", - sako Carruthers, - bet dabar tai smagu būti ... pasaulyje, kuriame jūsų rankos nesusietos su ypatingomis tendencijomis. " Mes tikrai džiaugiamės.