Ką ji tikrai nori kurti "Cult-Fave" grožio prekės ženklą

Kai prieš keletą metų ji maišydavo savo veido aliejų namuose, ar Linda Rodin galėjo numatyti, kad jos rankų darbo formulė šiandien būtų viena iš labiausiai trokštamų grožio daiktų? Ar Garren, Thom Priano ir Howard McLaren žino, kad "R + Co" pagailai supakuoti formeliai taptų pagrindiniais elementais salono savininkams ir patyrusiems klientams? Kaip apie "Amanda Chantal Bacon", kai ji pirmą kartą atidarė "Moon Juice" duris Venecijos paplūdimio parduotuvėje, ar ji galėjo įsivaizduoti, kad jos dangaus požiūris į sveikatingumą sukurs jaudinančią pasaulinę fantaziją?

Kiekvienas verslininkas svajoja apie sėkmę, bet tuomet yra tokie pasakojimai, kurie viršija didžiausią vaizduotę - sėkmės rūšis, kurią vadiname kultu. Tai šlovingas grožio pasaulis, ir šiomis dienomis tai paprastai apima veiksnių derinį, pavyzdžiui, aptakus, "Instagram" tinkamas pakuotes, didžiųjų vardų gerbėjus ... ir, svarbiausia, produktas toks geras, kad jūs tuo pačiu metu norite dainuoti giria nuo stogų ir saugo jį paslaptį.

Kaip įdomu, kaip parodyti, kad žudikas išaugo iš redaktoriaus POV, pastaruoju metu kėlėme įdomybę: ar tai, kada esate jo stora? Kas atsitinka, kai kažkas, kurį sukūrėte, staiga pūsti kaip "Next Big Thing"? Norėdami sužinoti, mes einame tiesiai į šaltinį - talentingus žmones už prekių ženklų ir produktų, kuriuos dabar negalime gyventi be.

Iš "Oribe", "Rodin", "SW Basics" ir kitų skaitytojų kūrėjų, pamatysite, kaip puikios idėjos pasiekiamos ir kokia didžioji sėkmė atrodys iš vidaus. Pasižymėti!

R + Co

Thom Priano, vienas iš įkūrėjų: "Grenenas ir aš visada kalbėjome apie linijos pradžią, o kai mes buvo pristatyti Howardui [McLarenui], trys iš mūsų pradėjo kalbėti apie tai. Mes manėme, kad tai veiks, ypač turint omenyje, kad mes visi turime Mane užfiksuota vyrų stiliaus tema, todėl, kad aš specializavau grooming, aš tapo vyrų kolektyvo ekspertu. "Howard" yra puikus kirpėjų pedagogas, o "Garren" yra superžvaigždė. Mes žinojome, kad turėjome sapnų komandą ir mes manome, kad "R + Co" nesustabdomas. "

Howard McLaren, vienas iš įkūrėjų: "Manau, kad pakuotė ir firminis fotografavimas iš tiesų sukūrė šurmulį. Tai, kaip mes augome ekologiškai, kartu su Bloggers pagalba ir galia, kuri manęs atstumė".

Garrenas, vienas iš įkūrėjų: "Visa tai nutiko taip greitai. Mūsų pirmame regioniniame renginyje NYC, vykstančiame plyšio viduryje, žmonės pasirodė didelėse minios, o prekės ženklas buvo taip gerai priimtas. Būtent tada Aš žinojau, kad tai, ką mes sukūrėme, buvo labai ypatinga.

"Tomas, Hovardas ir aš turėjome savo pačių stebuklus jau daugiau kaip tris dešimtmečius, ir mes tai atvedėme į tai. Pirmą kartą trys įsitvirtinę menininkai susibūrė sukurti produktų liniją. Tai niekada nebuvo padaryta. malonu išgirsti mus ir pamatyti, kaip kiekvienas iš mūsų galvoja ir artėja prie kirpimo. Be to, mūsų pakuotė, kurią sukūrė Amanda Wall, yra vienas iš didžiausių skirtumų, kurie mus atskiria. Tai jaunas ir šviežias ".

Mėnulio sultys

Amanda Chantal Bacon, įkūrėjas:

"2012 m. Pradėjau Mėnulio sultis. Aš buvau virėja ir dirbau su Alice Waters ir Suzanne Goin ir buvo pasiruošęs atidaryti restoraną Los Andžele, per dievišką įkvėpimą, paėmiau trumpą pauzę, kad tikrai atsiverčiau to, kas tikrai buvo reikalinga pasaulį ir kaip panaudoti savo balsą, kad jį pakeisti. Norėjau užpildyti atotrūkį tarp gijimo pasaulies su maisto pasauliu, kaip tai padariau savarankiškai. Aš atidariau "Mėnulio sultis" Venecijoje su 11 savaičių kūdikio berniuku mano krūtinė, antrą vietą sidabriniame ežere po metų ir tada pradėjo prekinio ženklo partnerystę su "Ace Hotel" ir atidarė savo vietą miesto centre LA

"[Pradžioje] buvau parduotuvėje kiekvieną dieną, dieną ir naktį, rytą iki aušros, todėl turėjau labai jaukią patirtį su mūsų ankstyviausia Mėnulio šeima. Jie buvo išties garsūs ir kultiški su savo meile, ir jie išplito! Nuo tada aš buvau sustabdytas Paryžiaus ir Niujorko gatvėse, o paauglių mergaičių vietose už Amerikiečių metropolių, kurie saldžiai prašo paveikslėlio kartu. Tai buvo toks linksmas, aš verkiau.

"Dabar viskas vis dar yra labai ekologiška ir reali. Aš tiesiog mergina su" iPhone ", ir aš esu beprotiškas, kad galėčiau pasiekti ir padėti kuo daugiau žmonių. Aš rašau kiekvieną turinio žodį, pritraukia kiekvieną nuotrauką ir giliai mėgaukis visomis progomis jungtis su Mėnulio šeimos nariais visose savo pabudimo akimirkos.Tai iš tiesų kai kuri kosminė jėga spinduliuoja žemyn ir jungia mus visus. Man tai patinka! "

Vintnerio duktė

Balandis Gargiulo, įkūrėjas: "Mano fonas yra ne grožis, tai puiki vyno gamyba, iš visų dalykų. Aš buvau valdoma mano šeimos nedidelė vyno gamykla, Gargiulo vynuogynai, Napa slėnyje. Vyno gamykla ir mano šeima yra labai linkę į sveikatą mūsų vynuogynų, mūsų Žemės ir mūsų kūnų, ir mes atitinkamai gyvename - natūralūs, laukiniai, lokalūs, tvarūs ir tt Bet dėl ​​kokios nors priežasties aš turėjau galvą smėlyje apie savo odos priežiūros priemones ir naudojau viską ir viską. (Dabar aš nuliūdau apie kai kuriuos dalykus, kuriuos aš naudoju.) Kai buvau nėščia, supratau, kaip praskiesti toksinai ir užpildai, mano odos priežiūra buvo ir buvo ieškoma alternatyvų. Negaliu rasti nieko, būtent uždegimas, hormonų spuogai, spalvos pasikeitimas ir raukšlių prevencija - tai buvo rimta, daugiakorekcinė priemonė. Tai buvo vieta, kur prasidėjo mano kelionė, o po dvejų metų tyrimų pradėjome aktyvų botaninį serumą.

"Grožio pasaulis atrodė toks gąsdinas, pirmiausia atsiradęs iš vyndarystės, tačiau maniau, kad tai neįtikėtinai turtinga ir įtraukta. Mes vis dar labai jauni, šiek tiek daugiau nei vienerių metų. Mes pastatėme savo klientų bazę, madingas būdas - žodžiu (dėkojame jums, Instagram) . Neturime biudžeto reklamuoti ar įsigyti garsenybių patvirtinimų, todėl mūsų sėkmė priklauso nuo to, kiek mūsų produktas ir draugai pasakoja draugams. Laimei, daugelis labai laimingi klientai!

"Mūsų sėkmė priklauso tik nuo mūsų produkto stiprumo. Mes neturėjome jokios strategijos tapti kultiniu produktu, tai nėra žodis, kuris kada nors atsiranda. Mes tiesiog norėjome sukurti geriausią veido aliejų. Iki vienos idėjos norėčiau pasakyti, kad aistra yra tai, kas leidžia stebuklai įvykti. Aktyvus botaninis serumas buvo sukurtas taip, kad tai būtų tavo beprotiškos salos produktas - vienintelis dalykas, kurio jūs negalėjote gyventi be. Aistra tai, kas vedė kūrybą, o dabar tai, kas verčia verslo ".

Oribe

Danielis Kaneris, vienas iš įkūrėjų ir prezidentas: "Mano pirmasis forumas į grožio verslą buvo mano žmonos Sonia Kashuk, kuri susipažino su" Aveda Corporation ", Saint Paul, Minesota, kai susipažinome. Ji pristatė mane Avedos įkūrėjui. Horstas Rechelbacheris, ir mes jį pašalinome. Jis pakvietė mane sėdėti į iniciatyvinį komitetą patariamuoju vaidmeniu, ir tai buvo mano karjeros pradžia grožio industrijoje. Sonia ir aš galiausiai vedėme ir persikėlėme į Niujorką, ir aš tęsiau dirbau su "Aveda" Manhetene, iš ten man buvo pakviesta prisijungti prie "Bumble" ir "Bumble" kaip partneris ir dirbti į naujos kompanijos rinkodarą. Aš susipažinome su savo pirmininku "Oribe Hair Care" Tevia Finger.

"Po to, kai su tavim ir aš palikome" Bumble "ir" Bumble ", mes matėme naujos kategorijos plaukų segmente galimybę. Iki šio taško beveik visos grožio kategorijos buvo geros, geresnės ir geriausios, tačiau manė, kad plaukų priežiūrai trūksta" geriausių " Tačiau tuo metu į specialybės lygį nebuvo plaukų priežiūros koncentracijos, taigi tai buvo mūsų įėjimo taškas. Mes sukūrėme kažką, kas buvo prabanga, kokybė ir boutique, ir pagimdė jį profesionalioje srityje, kurioje mes taip pat turėjome vietą specializuotose parduotuvėse, tokiose kaip Neimanas Marcusas, Barney'as, Bergdorfas, Bigelovas ir SpaceNK. Mes matėme puikią galimybę, o trys iš mūsų, Ovrė Kanalesas ir aš, paėmė šuolį ir suformavo Oribe Plaukų priežiūra.

"Tada įvyko finansų krizė: aš vadinu tai Didžioji 2008 m. Depresija. Mes pradėjome prabangų kompaniją, kai dugnas išsitraukė, ir tai buvo didžiausias netikėtumas, kurį galėjome turėti. Tai pasakė, kad mes taip aistringai susidomėjome projektą, kokybę ir skirtumą, kurį esame pasiryžę, kad jis veiktų. Mes atsidūrėme kelyje ir supažindinome su visais mūsų santykiais versle.

"Mes sukūrėme šią gražią pagal užsakymą pagamintą pakuotę, kuri buvo negydyta plaukų priežiūroje - mes netgi laimėjome tarptautinį dizaino apdovanojimą. Vienas iš šios pakuotės sudedamųjų dalių buvo vadinamas:" kažkas tarp vamzdžio ir buteliuko ". kai kurie skundai dėl to, kad siena buvo šiek tiek stora ir todėl neatsisakė viso produkto. Aš asmeniškai reagavavau į kiekvieną skundą, skambindamas šiems klientams. Ir tai, kas mane nustebino, buvo tas, kad nė vienas iš jų nesakė, kad nebenaudos produkto, nepriklausomai nuo jo jie buvo su pakuote, nes jie jautė, kad produkto kokybė buvo tik tokia gera. Tai buvo mano aha momentas. Žmonės, kurie mane paskambino, skundėsi, vis dar drebėjo apie produktą, apie kurį aš anksčiau negirdėjau mano dešimtmečius pramonėje.

"Mano patirtis rodo, kad įtakojantys elementai atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį formuojant kultą. Jie veikia kaip jungtys. Jie dalijasi, kai randa tikrai gerą produktą, o jų nuomonė kalba apie vartotojus." Mes greitai suvokėme, kad kokybė yra jūsų prioritetas, pritarimai iš įtakingų žmonių ateina natūraliai. "

Rodinas

Linda Rodin, įkūrėja: "Aš buvau madingų verslų visame gyvenime, o aš buvau paslėpęs tiek daug produktų. Prieš devynerius metus aš supratau, kad niekas manęs nepatinka kaip veido produktas. Aš nusprendžiau padaryti savo, aliejus, visi jauko. Tai pirmasis veido aliejus.

"Tai buvo ekologiškas procesas, išdėstytas žodžiu. Aš duosiu savo alyvą draugams ir kolegoms, ir visi juos pamėgino ir skleidė žodį." Labai paprastas ".Tai negalėjau padaryti pakankamai to, kad išlaikytų visus. tą akimirką man reikėjo pagalbos!

"Aš manau, kad mano autentiškumas buvo pagrindinis man ir mano prekės ženklas. Aš nesu jaunas, nepriekaištingos moters. Pradėjau 60 metų, bet niekada nesistengiu paslėpti, kas aš esu. Aš esu malonu dėl to, kad gavau paramą. Tačiau niekada nepadarysiu produktų bandydamas spėlioti, ko nori žmonės. Aš visada darau tai, ko noriu ir reikia . Man tai vienintelis kelias į priekį. "

Kevinas Murphis

Kevin Murphy, įkūrėjas : "Buvau savo salono gale, maišydamas kūno losjonus su plaukų geliais, nes man buvo nepatenkintas produktų, kurie tuo metu buvo prieinami, rezultatai. Radau, kad aš gaunu geresnių rezultatų dėl ūglių iš naudodamas odos priežiūros produktus ant plaukų, todėl pradėjau gaminti savo hibridines plaukų ir odos gaminių versijas. Turėjau labai jautrią odą, o aš turėjau vartoti labai nenatūralius produktus, kurie laikui bėgant prarado rankas. mano klientas, kuris buvo akušerė, pradėjau ieškoti vaisių ekstraktų ir natūralių ingredientų, kad padėtų mano odai reaguoti į tuo metu prieinamus plaukų produktus. Radau, kad natūralūs ingredientai buvo daug geresni ir padariau nesvarbų ir greitesnį absorbuojantį plaukų poveikį. Aš supratau, kad galiu būti kažkas, nes gali būti daug žmonių, tokių kaip aš, kurie tapo jautrūs asmeninės priežiūros produktams.

"Aš maniau, tiesiog tiesiog pateikdamas ar gamindamas produktą, visi jį" išgirs "ir iš karto jį myli. Aš nesupratau, kad žmonėms reikėjo mokytis apie tai, kodėl, kaip ir kokia tai buvo. Pavyzdžiui, kai aš gavau mano pirmasis gaminio redakcinis turtas Bazare, buvau NYC, ir aš nusipirkau žurnalą, kad parodysiu savo draugą, kuris dirbo PR. Ji nuvilko į puslapį ir per keletą sekundžių spustelėjo į kitą puslapį, supratau, kad ne kiekvienas žmogus ketina sustoti savo dainose, nuleisti viską, ką jie daro, ir skubėti į parduotuvę pirkti savo produktą. Tai, kas atrodė kaip svarbus momentas mano gyvenime, buvo tik puslapio fiksavimas į likusią pasaulio dalį ir buvau turėsiu ištiesti žodį.

"Kai aš pradėjau, socialinė žiniasklaida nebuvo tokia, kokia ji yra šiandien. Kai aš pirmą kartą pradėjau, aš tikrai nežinojo, kad turėtumėte augti savo gerbėjų pagrindą. Tačiau, kai įmonė augo, prekės ženklo populiarumas, ir socialinė žiniasklaida tapo svarbesnė rinkodaroje. Mes suvokėme, kad žmonės kalba apie tai, kiek jie vartojo žodį "meilė" kalbėdami apie mūsų produktus, jie ne tik mėgo juos, jie jiems patiko . Aš labai jaudinau tai, ir žodis "meilė" tapo mano tikslų dalimi; mano tikslas buvo įtvirtinti meilę viskam, ką mes darome ir ką sakome.

"Mes tiekiame tiek daug kanalų, kad galėtume susisiekti tarpusavyje daug labiau asmenišku lygmeniu. Man labai patinka klausinėti ir bendrauti su klientais. Kaip nuolat keičiame prekės ženklą. Mes auga ir vystosi dėl mūsų klientų. "

SW pagrindai Brooklyn

Adina Grigore, įkūrėja: "Įvairūs dalykai mane nustebia įvairiuose verslo augimo taškuose. Jūs tikrai negalite numatyti, kaip bus kažkas jūsų virtuvėje paleisti, o tada pamatyti, kaip ji auga ir vystosi į prekės ženklą, kuris parduodamas" Target " Tai gana beprotiška! Atsižvelgiant į tai, galbūt man didžiausias iššūkis yra priimti ir mylėti įmonę kiekvienoje skirtingoje stadijoje. Tai reiškia, kad pradedama grįžti nuo mikrovaldymo ir " dienos dalykus ir pradedant taikyti makro, didelės nuotraukos idėjas ir sprendimus, kurie darys įtaką kompanijai ateinančiais metais.

"[Groti mūsų gerbėjų pagrindą] nebuvo labai apskaičiuota, mes niekada sakė:" Mes norime tokio tipo asmeniui ir tik tokio tipo asmeniui ". Bet mes visada turėjome aiškų, autentišką balsą, ir manau, kad tai pritraukė auditoriją, kuri buvo ir yra ir toliau - labai panašus. Mūsų gerbėjai džiaugiasi mūsų atvirai (ir kartais net spalvos humoru), ir jie taip pat vertina tai, kad jie nėra "parduodami" klaidinga perspektyva ir fiktyvus produktas. Mums patinka galvoti apie save kaip į realų sandorį nuo produkto iki asmenybės.

"Manau, kad" Target "paleidimas buvo ir tebėra didelis aha momentas mums. Mes matome galimybę pasiekti masinę auditoriją taip, kad (iš tikrųjų) natūralių prekių ženklų iki šiol nepavyko. galimybė pakeisti grožio industriją iš esmės. Mes labai jaudinamės.

"Manau, kad kulto prekės ženklai užpildo rinkos atotrūkį tokiu būdu, kad joks kitas konkurentas negali . Mūsų atveju man patinka galvoti, kad ne tik siūlome kai kuriuos švelniausius, aukščiausios kokybės natūralius produktus, bet ir mes kalbame vyrams ir moterims tokiu būdu, kuris yra novatoriškas. Mes nematome grožio kaip tobulumo, grožį matome kaip netinkamą, visiškai individualų ir visiškai autentišką. Daugelis prekinių ženklų bijojo imtis šios pozicijos - jie " viskas apie dūmus ir veidrodžius, todėl mes galėjome įsitvirtinti ir iššūkis. Žmonės kaskart, kad, laimei! "

Sekmadienis Riley

Sekmadienis Riley, įkūrėjas: "Odos priežiūra yra emocijų pramonė. Daugelis žmonių turi emocinių ryšių su savo produktais, savo įpročiais, jų išvaizda ir ypač jų oda. Jei galite kurti produktus, kurie gali suteikti klientui reikalingą ir pagarbą, kaip šie poreikiai yra svarbūs yra jiems, tuomet ateis kultas.

" Mes visada daug dėmesio skyrėme klientų atsiliepimams. Kliento klausimas (tiek socialinės žiniasklaidos, tiek klientų aptarnavimo el. Paštu, tiek parduotuvėje prekybos vietoje) labai svarbus mūsų prekės ženklo kūrimui . Prekybinė protinga odos priežiūra, kuri veikia, klientai pasitiks jūsų produktais , tai yra, kaip sukurti sėkmingi prekiniai ženklai .

"Kai mūsų gaminiai iš tiesų užfiksuoti, mes išgyveno milžinišką skubėjimą į pardavimus, o tai yra nuostabu. Atsižvelgiant į tai, mes turėjome greitai dirbti, gaminti produkciją, pakuoti ir tt greitu laiku, kad visi mūsų mažmenininkai ir klientai yra laimingi. Tačiau džiaugiuosi galėdamas pasakyti, kad šis atsipalaidavimo laikas atsipirko, ir nuo to laiko ji buvo gana sklandi ".

Kokia tavo mėgstamiausia istorija ar patarimas iš šių variklių ir kratytojų? Pasakykite mums, ką jūs galvojate toliau pateiktose pastabose.