žinios

Neskaidyta Elfo kosmetikos istorija

Rugsėjis 2021

Jei niekada nesuprantate "Elf" produkto, tai tikriausiai tai žinote kaip vaistinės prekės, parduodamos labai pigiu kainomis. (Mes kalbame apie 5 lūpų už pėdsaką ir 8 svarus sterlingų už pamatą.) Neleiskite kainų apgauti jūsų, nors: spalvų pasididžiavimas ir ilgalaikis makiažo produktų pobūdis yra panašus į universaliųjų parduotuvių prekinius ženklus - tai beveik kaip tu juos vogai, išmušdavai tik keletą dolerių už produktą, kurį galėjo lengvai gauti iš John Lewis. Prekės ženklas taip pat atkreipė dėmesį į odos priežiūrą ir pasižymi dideliu valikliu valikliu, drėkintuvų, lakštinių kaukių ir balzamų. Tai yra jūsų "vieno langelio" šaltinis visam jūsų grožio režimui (išskyrus plaukus - prekės ženklas vadinamas "akių lūpų veidu") be išlaidų rankos ir kojos.



Mums buvo įdomu, kaip prekės ženklas gali gaminti tiek daug puikių produktų už tokias mažas išlaidas, todėl kreipėmės į jos viceprezidentą Marą McCunę, o tai yra dėl grožio milžino liesos. Mes taip pat surinkome daug įdomių "Intel" apie Elfą iš savo populiariausių produktų iki slaptų skyrių, kurių jūs negalite žinoti. Laikykitės slinkties, kad sužinotumėte daugiau.

Elfą įkūrė 2004 m. Tėvas-sūnus verslininkas Alanas ir Joey Shamah. Dvi iš jų kolektyviai praleido daugiau nei 30 metų drabužių versle ir pastebėjo greitos mados žaidėjų, kurie gali kasmet išgelbėti milijonus drabužių, sėkmę.

"Jie tikėjo, kad kosmetikos srityje egzistuoja panaši galimybė, kai tradicinis aukštų kainų, ilgų produktų ciklų ir tradicinės reklamos grožio modelis buvo nesusijęs su besikeičiančia vartotojų elgsena", - aiškina "McCune". Nors, skirtingai nuo didelių drabužių grandinių, kurie atsikratė drabužių, kurių kokybė dažnai atitinka pigiausias kainas, "Shamahs" siekė sukurti prekės ženklą, kuris gerokai viršijo jo kainą.



Ir įrodymas yra pudingas arba, tiksliau sakant, plaktas žymeklis. Prieš dešimtmetį "Elf" tiesioginiu būdu pritaikė pardavimo ir parduodamų produktų metodiką tik už 1 svarą per savo tiesioginę vartotojų svetainę, vėliau 2008 m. laimėjo savo pirmąjį " Allure Best of Beauty" apdovanojimą už savo "Shimmering Facial Whip" (vieną iš pirmųjų šio grotuvo grožio pirkinių).

Be to, kad pardavinėja mėgstamus produktus už nelygiai žemą kainą, "Elf" per metus taip pat susiduria su nuostabiu produktų skaičiumi: "2016 m. Mes išleidome daugiau nei 90 naujų produktų . Tai yra daugiau nei viena savaitė ", - sako McCune. Šiuo atveju mes domina, kaip prekės ženklas gali pagaminti tokias aukštos kokybės prekes tokiomis mažomis kainomis, tačiau vis dar turi įspūdingų pajamų.

"Mūsų žemas kainas palaiko mūsų sugebėjimas greitai įsigyti pigių, kokybiškų kosmetikos, " teigia McCune. "Mes turime visą" Elf "profesionalų komandą, kuri verčiasi tiekimu ir tyrimu bei plėtra, taip pat ilgalaikius santykius su strateginiais pardavėjais, kurie susieja stiprią kokybės orientaciją ir sugebėjimą greitai vykdyti".



"Visa yra sukurta JAV ir gaminama užjūrio. Norėdami pasiūlyti naujų idėjų, turime neįtikėtiną komandą, galinčią greitai nustatyti rinkos tendencijas ir įdėti įdomių dalykų. Tada mes sukūrėme koncepciją ir galime pateikti produktą į rinką taip pat greitai, kaip 20 savaičių . Be to, mes panaudojame savo internetines apžvalgas, vartotojų atsiliepimus parduotuvėje ir socialinę žiniasklaidą, kad galėtume pasiūlyti naujų idėjų ", - paaiškina ji. "Mūsų vartotojas yra neatskiriama mūsų inovacijų proceso dalis".

Esant tokiai aukštai gamybos tempai, laikantis tendencijų (ir pradedant naujus), atrodo, kad yra aukštas užsakymas, bet dar vienas įspūdingas "Elf" aspektas yra jo sugebėjimas stumti voką su naujovėmis. "McCune" pažymi, kad prekės ženklas neseniai atkreipė dėmesį į Korėjos grožį ir sukūrė tokius produktus kaip "Hydrating Bubble Mask" ir "Hydrating Water Sheet Mask", bet savo koncepcijas, tokias kaip "Beautifully Precise Multi Blender Massager" ir "staigmenų" komponentus lūpų produktams, tokiems kaip slaptas lūpas " Matte" lūpų spalvos pagrindu (5 svarai) padėkliukas ir ataušintuvas padeda dar labiau išryškinti prekinį ženklą.

Taigi, kas toliau už prekės ženklą? "McCune" grojo koją ir pasakė, kad turėtume palaukti ir pamatyti, bet prekės ženklas nuolat perkainuoja naujus "Instagram" puslapius, kad tuo pačiu slegtų jūsų elfų alkį.

Norite daugiau grožio pigiau? Patikrinkite, ar nebrangūs grožis įsigyja "Amazon" (visi pagal 2 svarus).

Žymės: Alicia Beauty UK, makiažas