Tiesa istorija, kaip kosmetikos kompanija atgyja

Kai tik turime galimybę susitikti su prekės ženklo kūrėjais, visada norime sužinoti, kaip jie pradėjo savo verslą. Paprastai tai yra įkvepianti istorija ir įdomus anekdotas už pradinę idėją. Bet šie informacijos bitai tik leidžia mums žvilgtelėti į tai, kaip pradėti kosmetikos įmonę, ir mes norėjome daugiau. Mes norėjome tiksliai sužinoti, kaip prekės ženklas pereina nuo koncepcijos iki pakuotės į mažmenines lentynas. Taigi mes stebėjome vieną iš mūsų mėgstamiausių odos priežiūros prekių ženklų, Rachel Edlich, kuris kartu su savo seserimi Liz sukūrė kažką, kurį iš pradžių numatė kaip produktą platinti tarp jų draugų, tačiau galų gale tapo Radikalu Skincare.

Pažvelkite į visą radikalią istoriją, kaip pasakė Rachel Edlich.

Idėja

Kaip ir visos puikios idėjos, radikalios odos priežiūros prekės buvo pagamintos iš būtinybės.

Tai, kas atsitiko mums, buvo tai, kad jis iš tikrųjų tapo mūsų asmeniniu 911 po to, kai Lizas buvo šešeriems metams senesnis, tikrai pradėjo matyti senėjimo poveikį - ji grįžo į veidrodį, matydama smulkias linijas ir raukšles, matydama visas problemas, kurias ji buvo susidurta ir buvo tik pasirodė taip daug greičiau. O paskui man, po mano antrojo vaiko, sukūriau rosacea, o mano odos priežiūros iššūkiai tapo kažkuo, apie ką neturėjau jokios žinios, kaip netgi elgtis.

Seserės pripažino poreikį (savo), nerado sprendimo rinkoje ir nusprendė jį sukurti. Kolektyvinė 20 metų patirtis grožio industrijoje ir garsus rekonstrukcinis tėvo chirurgas neturėjo žalos.

Mes tikrai neturėjome ketinimų parduoti produktą. Mes žinojome, ko reikėjo, kad sukurti odos priežiūros produktus; mes matėme tiek daug, net ir produktams, kuriuos sukūrėme kitiems žmonėms, kad kai jūsų kompensacija gaunama dėl maržos ir jūs nuolat naudojate savo verslą, atsižvelgdama į tai, kas jums bus naudinga, pradėsite daryti nuorodas į tai, kas jūs teikiate. Taigi mes sakėme, kad to nedarome; mes ketiname padaryti tai sau, savo draugams, mūsų šeimai, mūsų merginoms, ir mes ketiname dėti geriausius iš geriausių butelyje. Mes ketiname jį pakrauti su viskuo, ką galėtume galvoti nuo senėjimo požiūriu, nuo odos apsaugos nuo žalos aplinkai, kurią nuolat bombarduojame, su raminančia ir raminančia odos, nes tai buvo kažkas, kad aš visiškai reikia. Taigi, tai iš tiesų, ką mes padarėme. Mes turėjome kartu su savo mokslininkais, pažvelgėme į įvairius dalykus, kuriuos galime padaryti, kad pristatytume ir apsaugotume odą, ir naudodamiesi savo nuosavybe radikaliosiomis technologijomis, mes galėjome pristatyti odą be dirginimo antioksidantų, reparatyvių ingredientų ir odai raminančių medžiagų. . Mes įdėjome tuos mažus našlaičių buteliukus ir davėme juos savo draugams ir šeimos nariams. Aš ją naudojo ir pamačiau skirtumą mano odoje per tris savaites.

Tai buvo tokia žaidimų keitiklis mano seseriai, o aš - žmonės paklausė, ką ji daro, ir mes turėjome draugus, skambindami sakydami: "Gosh, ką jūs, vaikinai, darai? Ši medžiaga yra nuostabi. "Rezultatai įvyko taip greitai. Galėdami turėti kažką, kas yra įtakojanti ir pakeitusi kitų žmonių odą (ir mūsų pačių), mes tikrai norėjome sugebėti tai padaryti ir pristatyti masėms.

Pradžia

Kaip produktas patenka iš nesuskaldytų butelių jūsų draugo medicinos spintose į skyrių parduotuvių lentynas? Pirmiausia suraskite žmones, kuriems pasitikite, ir tada būsite pasiruošę neria.

Anksčiau mes sukūrėme produktus, todėl turėjome prieigą prie kelių skirtingų gamintojų. Renkantis gamintoją, jūs norite rasti ką nors, kas iš tiesų sugebės matyti jūsų nuomonę ir turintis stiprią chemiką ir darbuotojams. Tai yra vienas iš galingiausių dalykų, kuriuos galite padaryti su savo verslu - rasti panašių žmonių, kurie tiki savo vizija ir tiki savo tikslu ir savo aistra. Mes turėjome daug pradinių investuotojų, kurie taip pat dirbo su "Radical". Tai tikrai padėjo formuliuoti ir įsigyti komandą, kuri norėtų jūsų sėkmės, nes jie iš tikrųjų yra bendrovės dalis.

Tiesiog todėl, kad esate patenkintas produktu, nereiškia, kad bus kiti žmonės. Tada ateis bandymo etapas.

Mes išbandėme pagrindinius produktus klinikiniais tyrimais, kad sužinotume, kokius rezultatus jie teikia. Mes net ištyrėme mūsų antioksidantai prieš kitus produktus, kad sužinotume, koks mūsų veiklos lygis buvo didesnis už kitus antioksidacinius produktus, ir mes veikėme dar 300%. Kai pamatėme tokius skaičius, mes tiesiog buvo užpulsta. Mes matėme tekstūros pasikeitimą, kuris buvo tikrai svarbus man, nes mano oda buvo tokia problematiška - reikėjo kažko, kas padėtų tekstūrai. Taigi, kai mūsų klinikai pasirodė tokie stiprūs, mes sakėme, kad žinote, kad norime tai padaryti ir turime galimybę kalbėti su mažmeninės prekybos atstovais ir sužinoti, kokį poveikį mes galime padaryti.

Mažmeninei prekybai

Po trejų metų, 15 šalių ir daugiau kaip 500 lentynų, visa tai prasidėjo tik vienu "taip".

Mes girdėjome daug nos. Jūs turite sugebėti išgirsti daug nos, norėdami patekti į tą vieną, taip, nes jūs tiesiog nežinojate, kol neprašysite; jūs nežinote, kol nepasigailėsite tose duryse; jūs nežinote, kol nebus pakliuvęs net antrą kartą. Mes susitiko su "Barneys" ir suteikėme pagrindinį pirkėją mūsų odos priežiūros produktus, ir iš esmės jie sakė, kad jie tikrai neieško naujų odos priežiūros prekių ženklų. Ką mes pasakėme, klausykis, tiesiog pabandykite dvi savaites ir grįžkime pas mus. Vėliau mes nieko negirdėjome, o paskui mes skambinome, ir ji sakė, kad žmonės komentuoja savo odą, klausia, ką ji naudojasi, ir tikrai matė didelį skirtumą jos odoje. Tai buvo tiesiog tai, kaip mes pradėjome verslą per "Barneys", mes buvome Beverly Hills, o tada mes buvome Niujorke.

Gamintojo tobulinimas

Nuo 2008 m. Iki 2010 m. "Radikal" tapo pagrindu.

Buvo gerai tris metų produktų kūrimo, pozicionavimo ir klinikų. Tada mes įgijome logotipus, mūsų pakuotes, tapatybę ir kalbėme su įvairiais mažmenininkais. Tai grožis. Tai šiek tiek važiavimas. Jūs pradedate kurti tai, ką manote, kad jums patinka, tada jūs gaunate kitų žmonių indėlį, tada jis pradeda atskleisti ir paversti tuo, kas yra jūsų misijos teiginys ir kokia bus jūsų prekės ženklo strategija. Tai užtruks namuose, kam ir kam esate, kol pradėsite pristatyti.

Lizas ir aš buvau verslininkai, todėl mes naudojome skirtingus dizainerius, sakydami jiems, kad mes tikrai norime nustatyti, kas mes esame. Naudodami radikalų pavadinimą, galite tik įsivaizduoti, kiek kartų pakartojome. Mes turėjome keletą dalykų, kurie buvo kaip beprotiški ir visiškai radikalūs, ir mes mėgstėm daug šios pakuotės, nes tai buvo unikalus ir netinkamas. Tačiau tuo pačiu metu, kai jūs susiduriame su odos priežiūros ir grožio pasauliu, žmonės nori jausti pagrįstą ir veiksmingą. Taigi tai buvo tikra pusiausvyra. Turėjome keletą skirtingų logotipų. Tai visada yra puikus, kai atliekate šį procesą, kad grįšite atgal, o jūs pažvelgsite į tai, kur pradėjote, o tada pamatysite, kur esate. Taigi Lizas ir aš ilgą laiką dirbo. Tai, ką pradėjome gaminti Barneyse, atrodė kitaip nei šiandien.

Produktai

Mes turėjome Hydrating Cleanser ($ 45), mūsų Advanced Peptide Antioxidant Serum ($ 190), mūsų jaunimo infuzinis serumas ($ 170), atkuriamoji drėgmė ($ 150), mūsų Eye Revive Crème ($ 125) ir mūsų Firming Neck Gel ($ 125). Tada mes turėjome "Extreme" remontą (150 USD). Mūsų atstatomasis drėgmė tikrai padėjo su visa mūsų hidratacija, smulkiomis linijomis, raukšlėmis, vakare, odos tonu, bet kažkam, kuris turi brandią odą ir turinčią super ištveriančią odą, mes jautėme, kad mums reikia kažko šiek tiek intensyvesnio. Po to pradėjome savo Išplėstinį peptidą. Mes turėjome savo originalų peptidą, bet tada mes padarėme "Advanced Peptide" dar aktyvesnius ingredientus.

Hero produktas

Ten yra tualetai, kurie paverčia jūsų odą raudona. Mes nenorime to padaryti. Tačiau visi šie produktai, kuriuos mes kuria, - mūsų serumai, kremai, viskas, ką jūs darote ant odos, - jei kasdien nesulaukiate kokio nors šveitimo lygio, tada jis tikrai nesikeis taip, kaip norite. į. Taigi, mes nusprendėme sukurti daugiafunkcį šveitiklį, kuris turėjo visas savo alfos ir jūsų beta versijas bei daugiaspalių rūgščių galią. Mūsų padėkliuose stovėjome 10%, taigi kiekviename padėkle tenka 10% šių rūgščių. Tai tikrai padės su ląstelių atnaujinimu ir suskaidyti negyvą odą, kasdien suteiks jums naują drobę. Tai taip pat padeda pašalinti smulkias linijas ir raukšles, ypač aplink akis, ir sumažinti porų dydį su salicilo rūgštimi ir skirtingais ingredientais, kurie tikrai padeda išaiškinti odą. Vėlgi, tekstūra man buvo labai naudinga mano odai ir buvo tokia nelygus. Aš norėjau įsitikinti, kad padėkliukai padėjo išvesti ir odos tekstūrą, bet ne sukelti dirginimą. Aš norėjau, kad galėčiau juos naudoti kiekvieną dieną. Taigi, mes sukūrėme padėkliuką, kuri iš tikrųjų buvo įkeliama, ir su daugiafunkciniu komponentu, kad padėtų sustiprinti, šveitimo, porų dydžio ir tekstūros. Ir tai iš tiesų buvo mūsų tikslas, kad jie dirba, ir jie dirba greitai, kad galėtumėte juos naudoti ir pradėtumėte pamatyti realius rezultatus, jaučiant skirtumą jūsų odoje per pirmąją savaitę.

Laikykitės slinkties, kad galėtumėte įsigyti mūsų mėgstamiausių "Radical Skincare" produktų!

Jei ketinate paleisti savo grožio liniją, ką vadinat savo prekės ženklu? Komentuokite pavadinimą žemiau!