Mano įvadas į R + Co nebuvo toks, kaip su daugeliu plaukų priežiūros prekių ženklais, kurie patenka į mano grožio arsenalą. Man tai nerekomendavo draugas. Aš nesuvalgysiu internetinių atsiliepimų. Naujuose salonuose jis nebuvo naudojamas mano kirpėjams per kirpimą. Tuo metu, kai "R + Co" pradėjo dirbti "Barneys", aš buvau Niujorke, dirbo "Barneys", o vieną dieną, važiuodamas per parduotuvės apothecarą, naujojo prekės ženklo lineupas, pažodžiui išdėstytas pažodžiui, buvo aiškiai išdėstytas ryškiai apšviestose ryškiose baltos spalvos lentynose. Tai buvo meilė iš pirmo žvilgsnio. Dešimties slėnio sauso šampūno vėsioje dykumoje pasirodė Kalifornijos svajonė žemyn "Route 66". "Park Ave Blowout Balm" žvilgsnis ir aš norėjau pasimėgauti naktį mieste. Kiekvienas kiekvieno buteliuko ir vamzdžio apvyniojimas buvo atviras, žaliavinis ir kažkas, kurį aš iškart grąžinau. Bet vietoj to aš naudoju mano darbuotojo nuolaida nusipirkti didžiąją dalį kolekcijos.



Prieš keliasdešimt metų aš vis tiek rastu "R + Co superfan" (kiekvienas produktas yra toks pat veiksmingas ir malonus, nes jo pakuotė yra efektyvi), o telefonu su Amanda Wall, dizaineriu už mano greitą impulsinį grožį perka "Aš esu kažkas, kas apsipirks maisto produktus ir nusipirks produktus, kurių neketinu naudoti tik už pakuotės", - prisipažįsta ji pripažįsta, kai aš prisipažinou, aš išvaliau savo vonios lentyną, kad galėčiau patalpinti "R + Co", kol bandysiu vieną produktas. Jos išmintis, kad taptumėte tuo vizualiu vartotojų protu, kuris kasdien nori, kad kažkas, kurį jie kasdien naudojasi, būtų gražus - ar tai būtų sausas šampūnas, ar dantų pasta - puikiai tinka, kad galėtumėte vadovautis prekės ženklo išvaizda, kuri, be abejo, taptų patraukliausia jo klasė.



Kai klausiu Wall'o, kuris prižiūri visą "R + Co" kūrybišką kryptį ir yra ne tik pakartotinų pakuočių, bet ir protingų pavadinimų, kur ji ieškojo įkvėpimo, vadovaujama, ji aiškina, kad tai tik iš asmeninių nuorodų, kurias ji turi. "Filmai, kuriuos aš mačiau, filmus, su kuriais susiję, dainos, kurias man patinka, dainų žodžiai - muzika akivaizdžiai yra didžiuliai dalykai, kuriuos matau kiekvieną dieną", - sako ji. "Koncepcija - tai, kad nebūtų pernelyg nesuderintų vaizdų, man patinka dalykai, kurie yra įprasti dalykai. Tai, ką kiekvienas gali susieti su emociniu lygmeniu, todėl jis stiprėja. Aš noriu parduoti emociją už gaminio".

Pažiūrėkite į Wall'o pasaulį ir aišku, kad ji neturi atrodyti per daug to įkvėpimo. Jos "Instagram" pašaras yra eklektiškas žaliavinės fotografijos derinys, kuris pasižymi tokiu pat atvira vėsuma, kaip ir jos dizainai, nesvarbu, ar "Pearl Fashion Week" užfiksuos po vakarėlių, ar tikrai gera šviesa pietumis "Echo Park". Jos stilius yra tas, kuris yra pagrindinis vėsioje mergaite: gėlių šilko kostiumai, derliaus Levi's, pėdkelnės kiekviename atspalvyje ir Prada kačiukai.





Sono kelias tapti "R + Co" kūrybišku protu buvo "natūra sudėtingas, netiesioginis kelias". Ji pasakoja, kaip ji buvo Sietle, ir gavo gatvių modelį, praleidžiant mokyklą. Kartą modeliavimo pasaulyje pati sukūrė gatvės liejimą "Bumble & bumble", kur susipažino su kūrybiniu režisieriumi (ir galimu R + Co bendro steigėju) Howard McLaren. Siena buvo menas, nukreipiantis prekės ženklo fotografijas ir dirbdamas pagal vizualinę kryptį laisvai samdant. "McLaren" pasitraukė iš "Bumble & kamane" ir atidarė populiarų boutique "Whitehouse LA"



"Tai iš esmės buvo eksperimentinis koncepcijos salonas, kuriame mes galvojome apie idėjas, kurios buvo už tradicinio plaukų salono ribų", - apibūdina Siena. "Mes padarėme tokią mažą erdvę, kuri panaši į mažą vasarnamį Vakarų Holivudeje. Mes turėjome keistus ir įdomius baldus - visa tai Craigslist medžiagai. Mes visus šiuos produktus įtrauksime į kinų laikraštį". Per pirmuosius metus buvo paskelbtas straipsnis apie saloną " Vogue Paris" . Tada jiems kreipėsi Tev Finger, prabangos prekių ženklų partnerių ("Oribe, Smith & Cult", "Works") generalinis direktorius, norėjęs pradėti naują prekės ženklą, panašų į tai, ką pradėjo "Bumble & kamanė". Akivaizdu, kad jie atvyko į Howard'į, nes jo žinios apie produktus būtų puikios ir jis pristatė mane kaip meno direktorių. "

"Aš nuvyko į Majamį ir parodė man pradinę" R + Co "koncepciją - jie jau turėjo logotipą ir jau turėjo pakuotės dizainą", - prisimena Sina. "Po to aš labai tiesiogiai jiems pasakiau:" Ne, tai nesiruošia dirbti ". Aš tikrai tikslinė rinka. Tai ne taip, kaip aš planuoju kartos, apie kurią nežinau, man atrodo, kad aš projektuoju ". Taigi ji nusprendė pamatyti, kas gali turėti geresnę koncepciją tarp savo dizainerių draugų LA. "Grįžtant į skrydį, " Howard "ir aš pradėjome įvardyti produktus individualiais pavadinimais", - sako ji. "Tikrai stiprus, kietas, įdomus vardas kiekvienam produktui, bet vis dar nėra vaizdinių vaizdų idėjos. Tada man atrodė, kaip ir mano dievas, ar jei mes įdėsime nuotraukas ant pakuotės?" Siena tada praleido savaitę nakties beprotiškų nuotraukų spausdinimo ir pakavimo juos ant produktų. Kai ji susilaukė savo naujos idėjos komandai, visi ją pamilo. "Ir tada aš atsidūriau pozicijoje:" O dabar aš esu grafikos dizaineris ".





Neturėdama tikros pakuotės, Wall paaiškina, kad tai buvo natūralus mokymosi procesas, tačiau jis neužkyrė jos. "Wall", atsakinga už visą prekės ženklo vizualią kryptį, dizainą, prekybą, idėjas, idėjas ir kt., "Wall" padėjo sukurti prekės ženklą, kurio tapatybė yra tokia pat aiški, kaip ir bet kurioje kitoje rinkoje. "Mano mėgstamiausia dalis yra kūrybinė laisvė, kurią jie man duoda", - pažymi ji. "Labai retai būna tokia situacija, kai turiu visišką kryptį eiti kur noriu su, tai reiškia mūsų prekės ženklo apimtis. Tai nėra pagrįsta rinkodaros strategijomis."



Aš prašau "Wall" sužinoti, kaip ji pateikia kiekvieno produkto pakuotę. Po to, kai produktų kūrimo komanda kuria formules su "Garren", "Howard MClaren" ir "Tom Priano" - prekės ženklo steigėjais, pagrįstomis produktais, kuriuos jie iš tikrųjų naudoja į ūgliai, jie pateikia produkto idėją "Wall". "Aš manau, kad turiu galvoje produkto funkciją - tai iš tikrųjų, kur aš pradedu", - paaiškina Wall. "Aš noriu, kad prekės pavadinimas būtų susijęs su tuo, ką jis daro, todėl jis yra protingas ir protingas, todėl jis jaučiasi kaip vidinis pokštas. Po to, kai aš jį pavadinu, praleidau dienas, dienas ir dienas, ieškodamas nuotraukų ir, jei aš Negaliu jų rasti, fotografu pats. "



Siena pripažįsta, kad jos mėgstamiausias produktas, kurį jis sukūrė, buvo "Vicious Hair Spray". "Tai mano rankos ant butelio, " ji išsilieja. Death Valley Dry Shampoo yra dar vienas mėgstamiausias. "Tai iš tikrųjų produktas, kuris įkvėpė prekės ženklo tapatumą", - sako "Wall". "Antonionį galvojau apie filmą" Zabriskie Point ". Tai buvo pirmoji nuotrauka, kurią ji paėmė už prekės ženklą.



Kalbant apie produktą, kurią ji labiausiai mėgsta naudoti, "Wall" pasisuka "High Dive Moisture & Shine Crème" (29 USD). "Tai tikrai nuostabus drėgmės ir blizgesio kremas", apibūdina sieną. "Aš turiu tikrai storus ir sausus plaukus, ypač kai jis buvo išbalintas, jis buvo purus ir keistas. Dabar aš naudoju tai, įdomu, kaip aš gyvenau be jo. Tai kaip požeminis plaukų vaistas."

Kalbėdamas apie savo plaukų priežiūros procedūrą, "Wall" palaiko gana lengvas. "Aš stengiuosi ne plauti jį daugiau nei vieną kartą per savaitę, nes pirmiausia aš esu tingus, ir antra, man nereikia", - prisipažįsta ji. "Aš naudoju produktą, pavadintą" Palm Springs ". Tai putotas, kurį galiu uždengti mano plaukus per pusvalandį, kol aš pateksiu į dušu. Kas manęs nemėgstu apie kaukes apskritai, jūs turite jas uždėti dušu ir palaukti Tada aš naudoju "Television" šampūną ir kondicionierių, kuris yra mūsų naujas rinkinys, kuris yra toks geras. Tada aš jį išdžiovinau, išdžiovinau jį apvaliu šepečiu su "High Dive". "

Nors ji pripažįsta, kad vaistų kabinetas nėra tokia "Instagrammable" kaip jos gaminio pakuotė - "Tai tiesiog per daug chaotiška. Turiu per daug dalykų. Aš atidarau spinteles ir plaukų produktus kritimo" -visuals ir jų siūlomos vibracijos vis dar yra labai svarbios jos kasdieniame gyvenime. Kitą dieną aš ketinu nusipirkti šią dantų pastą, bet pakuotė buvo tokia bloga, kad aš negalėjau kiekvieną rytą pažvelgti į ją ", - pasakoja siena. "Aš manau, kad tai savaime yra nesąmoningai grasinanti, todėl aš nebuvau dantų pastos".



Žymės: Alicia Beauty UK, Hair, R + Co