žinios

Kaip "Wende Zomnir" pagamino miesto degradaciją "Edgiest Makeup Brand" pasaulyje

Balandis 2024

Mūsų " Beauty Boss" serijoje mes atkreipiame dėmesį į asmenis, kurie turi grožio erdvę ir paženklindami juos aukštyn kojomis. Galėsite išskirtinio pažvelgti į savo asmenines keliones į sėkmę, taip pat išgirsti jų patarimą visiems, norintiems sekti jų pėdsakus.

Šiandien makiažo peizažas yra "Technicolor" ratas su sukimo spalvų ir tekstūrų ratukais. Violetinės lūpų dažai, žalias skaistalai ir blizgučiai viskas laikomi norma (ir idealus "Instagram" pašaras), bet tai ne visada buvo. Buvo laikas, kelias atgal, kai makiažo pasaulis buvo ryžtingai labiau nutildytas, išsisklaidęs vien tik su rausvais ir raudonaisiais. Tamsios dienos iš tikrųjų. Taigi, kas paskatino šį nuobodų, bespalvį pasaulį į "Oz" tipo paradigmos pasikeitimą? Mes negalime pasakyti, kad tik vienas dalykas yra vien tik atsakingas, tačiau tikrai atsiranda konkretus makiažo prekės ženklas: Urban Decay .

Prekinio ženklo teigiamas žodis "Grožis su kraštu" apibendrina ir jo estetiką, ir bendrą mąstymą. Bendradarbiaudama su ribojamaisiais šventaisiais, tokiais kaip Gwen Stefani ir Ruby Rose, ir "break-the-internet" produktus, tokius kaip "Naked Palette" ir "Brendis", kuris netrukus bus išleistas "Vice Lipsticks". Ar bus ten, kur galėsite nusipirkti visus 100? Ar ten ?!), Urbanis skilimas apėmė kraštutinę, smėlingą grožio pusę, kai visi kiti buvo ant jo prisirišę. Ir tai, žinoma, dirbo jos naudai - prekės ženklas yra vienas iš įtakingiausių makiažo prekių ženklų internete, kuriame daugiau kaip 5, 2 milijonai "Instagram" stebėtojų skaičiuoja ir nuolat vertinami kaip mėgstamiausi grožio redaktorių, vartotojų ir makiažo atlikėjų atžvilgiu.

Kiekvienam (makiažo) laivui reikia kapitono, o "Urban Decay's" yra vienas iš steigėjų ir vyriausiasis kūrybos pareigūnas Wende Zomnir. Kaip kūrybinis vaizduotė, skatinanti vis besitęsiančią UD imperiją, "Zomniras" yra atsakingas už prekės ženklo įvedimą ir visada pasirūpina, kad tai vienas žingsnis į priekį, o mes paminėjome, kad ji yra viena, kuri konceptualizuoja visus "kickass" naujus produktus?

Mes pasimokėme su Zomniru per telefoną, kad kalbėtume apie savo kelionę, kuriam pasikeitė "Urban Decay", į "edgiest" makiažo ženklą pasaulyje. Laikykitės slinkties, kad sužinotumėte šį "Beauty Boss"!

BYRDIE: papasakokite mums apie savo kelionę į miestą ir apie tai, kaip ji paruošė jus už savo dabartinį vaidmenį kaip CCO.

WENDE ZOMNIR: Aš moku keletą keistų dalykų, kad paruoščiau . Pirmasis yra toks, kad aš gimė Teksase. Tai padeda su makiažo dalimi iškart nuo šikšnosparnio. [Juokiasi.] Prisimenu, kad maža mergaitė kasti per mano mamos makiažo stalčių ir labai sužavėta anksti.

Daugelis žmonių apie tai nežino apie mane, bet aš iš tikrųjų buvo įvežtas į "Miss Texas Pageant" vienerius metus. Jūs turite išeiti ir parduoti save, rasti rėmėjų ir rasti grynųjų pinigų jums reikia - jis mane įdėti į mane ir privertė mane eiti kopėtuvu į duris. Aš turėjau būti pasirengęs čia patalpinti save.

Trečia mano kelionė buvo tada, kai aš baigiau darbą didelėje skelbimų agentūroje Čikagoje. Aš dirbu daug sąskaitų, kurios mane susižavėjo - daug apie populiarią kultūrą ir patraukliai į tą "atvėsintą" veiksnį, kuris mane išmokė apie rinkodarą ir kaip sukurti geresnę kompaniją. Tai suteikė man reikalingų verslo įgūdžių. Aš nebūčiau atsipalaidavęs, jei tiesiog pasinerčiau į kažką verslininkiško tiesiai nuo šikšnosparnio.

BYRDIE: Jūs pastebėjote trūkstamą makiažo erdvę ir nusprendėte ją užpildyti - ar šis sprendimas buvo sunkus? Kokie buvo jūsų užduodami klausimai, kai nusprendėte, ar pasinerti pirštu ar ne?

WZ: Įdomu tai, kad negaliu nusipirkti miesto urbanizmo idėjos. Aš susitiko su Sandy Lerner - ji yra labiausiai puikus verslininkas visų laikų. Ji ir jos vyras pradėjo "Cisco" sistemas. Sutikau ją per savo geriausio draugo buvusio sužadėtinę, ir šis vaikinas buvo Sandy vadybininkas. Jis kalbėjo su savo draugu apie tai, kaip ji norėjo pradėti makiažo kompaniją, nes nebuvo makiažo, kurį ji norėjo panaudoti ten. Mano draugas buvo toks: "Tu turėtum pasikalbėti su Wende; ji taip pat nori pradėti naudoti makiažo ženklą ir viską žino apie rinkodarą! "

BYRDIE: Ką reiškia, kai sakote, kad ji norėjo, kad makiažas nebūtų?

WZ: Kai mes susibūrėme 90-ųjų viduryje, viskas buvo visose universalinėse parduotuvėse. Nebuvo Seforos, o viskas, kas buvo aukštos kokybės, buvo rožinė, smėlio arba raudona. Galbūt norėtumėte gauti "vynmedžio" spalvos istoriją. Kodėl negalite gauti puikios žalios ar violetinės spalvos? Kodėl tu turi eiti į vaistinę? Tuo metu makiažas vaistinėje buvo ne tas, koks jis šiandien. Mes neturėjome prekinių ženklų, tokių kaip Nyx. Tai buvo visi kreidos ir ne puikus.

Buvau nuvykęs pailsėti ir tapti sertifikuotu nardymo instruktoriumi ir laisvai samdomais raštu - rašykite ant šono, bet tada atsirado ši galimybė.

BYRDIE: Ar galite šiek tiek paaiškinti, kaip buvo įvardytas "Urban Decay" vardas? Koks buvo sprendimas eiti su miestų kraštovaizdžio įkvėptais vardais, tokiais kaip Roachas, Smogas ir "Oil Slick"?

WZ: Tai iš tikrųjų buvo Sandy vyras. Visi sėdi aplinkui ir sakydavo: "Tai turėtų būti kažkas" Urban ". Ir jos vyras pavadino" Urban Decay ", ir jis tiesiog įstrigo. Visa idėja buvo ta, kad ji buvo edgy ir į veidą ir taip skiriasi nuo to, kas buvo tuo metu. Tu žinai, kai vaikšto į Niujorką ir apsižvalgiate pastatuose su nykstančiais plytais? Tai kietas, įdomus būdas tikrai gražus. Tai buvo būdas rasti savo originalumą, o ne būti slapukų pjaustytuvu. Ir mes žinojome, kad niekas to neužmirš.

Aš jaučiuosi dabar, "Instagram" požiūriu, tokia išvaizda, kurią mes turėjome, išreiškė save ir atsidūrė. Nes kiek skirtingų nuostabių, kietų, alternatyvių skirtingų grožio rūšių galima stebėti ir mylėti? Versus, kaip ir visi, turi atrodyti Christie Brinkley. Ei, jei esate visiškai blondinai ir gražus, jums daugiau galios. Bet tai nėra vienintelis būdas būti gražiam.

BYRDIE: apibūdinkite tipišką dieną savo gyvenime.

WZ: Bandau praleisti rytą su savo vaikais ir paimti juos į mokyklą. Tada aš paprastai bandau treniruotis. Tada aš einu į biurą. Įprastą pirmadienį einu dirbti su savo produktų kūrimo komanda ir žiūrėti į kalendorių ir pavadinimų atspalvį bei dirbti su naujais meno kūriniais ir grafiniais vaizdais. Tai diena, kai praleidau kūrybingumą ir panardinama į produktą, bando naujus dalykus. Ir tada dienos pabaigoje aš einu per kai kuriuos administracinius dalykus ir grįžtu namo ir kažką daryčiau su savo berniukais.

Mano darbas pasikeitė taip daug laiko. Aš vis dar esu labai įdomus su produktais. Aš bandau kiekvieną tekstūrą ir dirbti su jais ant atspalvių. Tai tikrai mano mėgstamiausias dalykas, kai aš gaunu puikios idėjos grynuolį ir išsiplėsiu į jį ir suminkščiu mažus duomenis, todėl tai ypatinga. Tai tikrai įdomu ir labai smagu. Kalbant apie likusius dalykus, aš tikrai bandau rinkodaros komandą ir prekybą bei kūrybinę komandą suteikti tik gaires ir įkvėpimą. Aš tiesiog skambanti lenta. Aš turiu tokią gerą komandą, kad jie iš tikrųjų paleisti save. Mano darbas turi vystytis nepakeičiant prekės ženklo DNR. Aš taip pat daug laiko praleidžiu, tai įdomu, fotografuodami ir vykdydama socialinės žiniasklaidos medžiagą.

BYRDIE: Kokios yra didžiausios verslo pamokos, kurias jūs mokėtės kelyje?

WZ: Iš verslo požiūriu, jei aš vadovautų kažkam, kuris pradėtų verslą, aš norėčiau pasakyti, kad būtų užtikrinta, kad jų finansinė dalis būtų tikrai tinkama . Tai mažiausiai spalvinga darbo dalis, ir niekas nenori apie tai galvoti. Bet jei turite tą dalį, galite būti kūrybingesnė. Taigi, kai aš pradėjau, aš pasakiau, jei padarysite puikius produktus, jie parduos save. Turite turėti puikų pardavimų operaciją ir puikų finansinį pagrindą, net jei esate mažas ir esate tik vienas žmogus. Jiems turi būti suteikta teisė priimti tinkamus sprendimus. Priešingu atveju visi puikūs produktai pasaulyje nebus parduodami.

BYRDIE: Ką apie bet kokią bendrą gyvenimo pamoką?

WZ: Na, aš dabar tarsi viduryje keliaujau savo berniukus, todėl norėčiau pasakyti žmonėms, kad tai eina taip greitai - tikrai turėtumėte rasti būdą mėgautis savo šeima ir savo darbu tuo pačiu metu. Darbo ir gyvenimo pusiausvyros nustatymas yra sunkus, tačiau stengiasi jį pasiekti. Jūs taip įsišvirkitės darbo vietoje, bet dienos pabaigoje grįšite namo, o šiems mažiems žmonėms tau tikrai reikia. Labiausiai įvykdomas laikas yra su jais. Net jei esate vienišas, turėsite rasti pusiausvyrą. Aš turiu jogos mokytoją, kuris kiekvienos klasės pabaigoje sako: "Dėkoju už jūsų sveikatą", nes su savo sveikata viskas įmanoma. Tai taip tiesa. Pirmiausia pasirūpink savimi.

BYRDIE: "Urban Decay" dabar priklauso "L'Oréal" ir prieš tai buvo parduota kelioms kitoms bendrovėms, koks yra įsigijimo procesas?

WZ: skirtingi žmonės korteles laikosi skirtingais būdais ir skirtingais aspektais. Tai beveik per sudėtinga, kad galėtum jums atsakyti. Ar aš turėjau informacijos apie tai? Žinoma, aš padariau. Ar manau, kad "L'Oréal" mums labiausiai tinka? Aš padariau. Manau, kad tai yra viena didžioji strateginė grupė, kuri, kaip jaučiau, suprastų mus kaip savarankišką prekės ženklą, o mes nenorime, kad mus būtų.

BYRDIE: apibūdinkite lemputės momentą darbe.

WZ: Aš stovėjau priešais Seforos gondola. Ir mes ką tik pakeitėme pakuotę ant akių šešėlių ir manėme, kad tai buvo tokia kieta, ir aš galvojau: "Jei viskas pereitų į naują pakuotės formą, tada viskas bus padaryta". Bet tada supratau, kad niekada nebuvo padaryta. Tai visada kelionė. Tai visada vystosi, visada keičiasi, ir jūs niekada nesibaigiate. Kai aš galėjau įsivaizduoti, kad niekada nebuvo baigtas, tai man išties išlaisvino kūrybiškai. Tai leido man pažvelgti į "Urban Decay" skirtingai kaip į prekės ženklą, kuris visada galėtų būti įdomus ir šviežias savo klientams. Tai buvo mano šviesos spindulio momentas.

BYRDIE: "Naked Palette" tapo tokiu ženklu, kuris buvo itin populiarus. Kas yra istorija?

WZ: Aš žinojau, kad noriu padaryti neutralią paletę. Kažkas pasakė, kad būtų gražu, jei turėtume neutralią paletę kartu su ryškiais akių šešėliais. Aš maniau, kad tai būtų keturių talpos paletė. Aš turiu dar dvi moteris, su kuriomis aš glaudžiai bendradarbiauja su kūrybine šalimi, ir mes tiesiog smegenų smūgį. Aš paklausiau jų: "Jei jūs įstrigtumėte ant dykumos salos, kokie būtų keturi neutralūs akių šešėliai, kuriuos galėtumėte atnešti?" Kiekvienas atnešė jiems keturis, ir aš įvedžiau jį į mane, ir aš juos išvedžiau, o iš tikrųjų atrodė kaip graži paletė. Buvo pora dupes, kurias ištraukėme, ir vieną atspalvį, kurį pridėjome, nes trūko. Keturių keptuvų paletė paversta 12 padėklų dėže. Aš visada sakau, kad tai yra dykumos salos istorija, kuri sukūrė "Naked Palette".

BYRDIE: Mes žinome, kad tai prašau pasirinkti mėgstamiausius vaikus, bet koks jūsų mėgstamiausias UD produktas, kurį kada nors paleidžiate?

WZ: Turiu pasakyti, kad mano mėgstamiausias produktas yra "Moondust Eye Shadow" (21 USD), kurį gaminame pagal Zodiako ženklą. Aš galiu jauti ryškiai; Su juo galiu eiti rūkyti. Aš naudoju jį įvairių žvilgsnių krūva. Ji turi šį žalią blizgesį, todėl aš atrodo ekologiškesnė. Aš iš tikrųjų manau, kad "Vice4" (39 dol.) Gali būti geriausia bet kada. Tai yra apie "Vice4" dalyką: jame yra tiek daug įvairių variantų, ir aš juos myliu. Aš galiu padaryti šią žalią dūminę akį, galiu padaryti juodą ir auksinę akis, galiu padaryti visko-violetinę akį, aš galiu padaryti akies mėlyną akį - jūs gaunate nuotrauką.

BYRDIE: Jūsų geriausias patarimas būti laimingu darbo vietoje yra ...

WZ: Mano patarimas žmonėms būtų kasdien išsisukti šiek tiek laiko sau. Net jei atsikratysite truputį treniruotės, tai kažkas, ką jūs darysi patys. Tai ilgas kelias tam, kad taptum geresniu asmeniu. Jei tiesiog duosite, duosite, duosite, pralaidumas praeis. Tai panašu į lėktuvo situaciją: prieš suteikiant kitiems, apsaugokite savo kaukę.

BYRDIE: Galiausiai galite pasidalyti savo paslaptimi į sėkmę viename sakinyje?

WZ: tai bendras miesto urbanizmo tonas, ir tai, kas padarė mūsų prekės ženklą sėkmingą: nori būti šauniausia mergaitė, kuri taip pat tikrai gražu.

Laikykitės slinkties, kad galėtumėte įsigyti mūsų tris dabartinius mėgstamus "Urban Decay" produktus!