Ar kada nors įdomu, ką reikia padaryti, kad pavyktų grožio industrijoje ar bet kurioje pramonės šakoje? Pasiimkite nuorodą iš mūsų įkūrėjų Katherine Power ir Hillary Kerro, kurie sukūrė visiškai naują knygą, padėsiančią jums pereiti į kitą lygį. Karjeros kodeksas: privalo žinoti strateginės, stilingos ir savarankiškos karjeros taisykles, bus jūsų biblija, kad pasiektumėte profesinę sėkmę, kurioje pateikiami visi praktiniai patarimai, kuriuos jie išmoko kuriant savo įmonę nuo pat pradžių. Garbę pristatyti, mes profiliuojame tą, kuris, tiesą sakant, visiškai žudo grožio pasaulyje. Melissa Knapp yra "Clinique" kūrybinis direktorius, atsakingas už kiekvieną "Clinique" vaizdą, kurį matote iš prekės ženklo "Instagram" ir skelbimų vaizdų savo mėgstamuose žurnaluose.



Ramus yra ne tai, kaip jūs tikėtumėte, kad kūrybinis direktorius vienam iš labiausiai atpažįstamų grožio prekės ženklų pasaulyje veiks. Ir dar, tuo ilgiau kalbėjau su dabartine kūrybos direktoriumi Clinique Melissa Knappu, tuo labiau supratau, kad aplink ją buvo tikrai ramus raumenys - kažkas, dėl ko aš negalėjau visiškai nuleisti piršto, išskyrus apibūdinimą kaip raminančią orą dažniausiai skiriama terapeutams ir labai pacientų motinoms. Kitaip tariant: priešinga stereotipiškai bauginančiai, šiek tiek įbauginta asmenybei, kurią galėtumėte tikėtis. Per visą mūsų pokalbį Knapp tiesiog atrodė, kad Zen, kai tiki raudoną akį, kurią ji norėtų paimti tą pačią naktį, ar švelnią Clinique šūvį, kurią ji tiesiog norėjo suvynioti. Jos paslaptis likti subalansuotame beprotybės viduryje? Turėsite skaityti ir sužinoti.



Iš savo asmeninės kelionės į savo darbą "Clinique", eikite paslidinėti, kad išsiaiškintumėte Melissos Knappo sėkmės paslaptis.

BYRDIE: Ar galite papasakoti apie savo kelionę į Clinique?

MK: Mano pirmasis kolegijos darbas buvo Danijos aprangos kompanija. Šiuolaikinis Danijos dizainas buvo gana vertingas jaunystėje. Po kelių metų aš atsidėjau savarankiškai, konsultuodamasi su "Dansk" ir keletu kitų. Ir tada aš paskambino iš įdarbintojo John Frieda plaukų priežiūrai. Jie ką tik pasamdė kūrybinį direktorių iš Estée Lauder kompanijų Carol Buettner Sherts. Aš sukūriau su juo santykius. Taigi, kai Carol ir aš atsiskyrė keliais po John Frieda, ji palaikė glaudžius ryšius. Aš nuvyko į "Arnell Group" parduotuvę, kad pamatytumėte agentūros verslą. Praėjus trejiems metams, ji vėl samdo mane dirbti su ja. Vienas iš projektų, kuriuos mes dirbome, buvo "Beauty Bank" fondas, kuris buvo "think-tank", kuris tapo "Estée Lauder" verslo dalimi. Aš susitiko ir pradėjau dirbti kūrybinį režisierių Jimą Nevinsą ir rinkodaros viceprezidentą Jane'ą Lauderį. Galiausiai, kai Jane tapo 2014 m. "Clinique" prezidentu, prisijungiau prie jos kaip kūrybinį direktorių.



BYRDIE: Kaip jūsų grafinio dizaino fonas padėjo jums savo kūrybos direktoriui?

MK: " Clinique" buvo įkurta ir visada buvo žinoma dėl stipraus vizualumo. Mano grafinio dizaino fonas yra daugelio mano sprendimų pagrindas; Manau, kad grafinio dizaino fonas yra būtinas. Tai sakant, jei esate tinkamas kūrybinis režisierius, jūs tiesiog suteikiate žmonėms, kurie yra po tavimi. Tai daugiau apie tai, kad yra didelis mąstytojas ir tuo pat metu yra strategiškas.

BYRDIE: paminėjote kelis asmenis, kurie padėjo jums gauti tai, kur esi. Ar manote, kad svarbu turėti mentorių?

MK: taip. Nuo pat pradžių mano tėvai buvo mano pirmasis mentorius. Mano mama labai anksti pripažino mano susidomėjimą meno ir dizaino klausimais, o mano tėtis vertina kruopštumą ir sunkaus darbo. Carol Buettner Sherts tikrai mane išmokė, kaip kurti ir valdyti kūrybinį skyrių, nes tai jam buvo pavesta John Frieda. Jimas Nevinas, su kuriuo aš taip glaudžiai bendradarbiaudavau, išmokė manęs, kad turiu blogą humoro jausmą, yra būtinas norint pasiekti. Ir daugelis dalykų Jane Lauder išmokė mane, kaip būti įkvepiančiu ir aistringu lyderiu. Manau, kad neįtikėtinai svarbu turėti mentorių, ir tai iš tikrųjų yra tai, ką Sheryl Sandberg sako pirmuose savo knygos " Lean In" skyriuose. Aš turėjau didžiulę sėkmę, kad tai atsitiktų natūraliai. Jei tai nėra natūralu, turėtumėte ieškoti vieno.

BYRDIE: Kaip jūs rekomenduotumėte kažką tai padaryti?

MK: būk tiesioginis. Jei esate pakankamai įsitikinęs, kad paprašytum nors būti jūsų globėju, tai tikriausiai jau vyksta. Tu tik formalizuojate. Paprastai, kai kas nors pasieks mane ir klausia, ar aš būsiu jų globėjas, aš jau manau, kad jie yra mano vyresnieji.

BYRDIE: Ar galite papasakoti apie tai, ką reiškia jūsų "Clinique" pasaulinio kūrybinio direktoriaus vaidmuo?

MK: Aš atsakau už vaizdus ir pranešimus apie viską, su kuo susiduria vartotojas: reklama, skaitmeninė buvimas, socialinė žiniasklaida ir dizainas. Ir aš prižiūriu prekės ženklo balsą. Mes turime kopijavimo komandą, vartotojų komunikacijos komandą, kurią sudaro spausdinimo komunikacijos ir skaitmeninės komunikacijos parduotuvių projektavimo komanda bei pakavimo komanda. Kiekvienoje iš šių komandų aš turiu nuo 10 iki 20 žmonių.

BYRDIE: Jūs pasamdė daug žmonių (aiškiai). Kokios yra kokios savybės, kurias ieškote stipriame kandidate?

MK : visiems, kurie yra dizaino pozicijoje, ieškou ko nors, kuris dalijasi savo estetika, kuri iš esmės yra "Clinique" estetika. Labai sunku ką nors išmokyti estetiką. Jūs turite tam tikrą dalyką peržiūrint dalykus ar ne. Kalbant apie kopiją, aš ieškojau rašytojų, kurie domisi ir džiaugiasi, kalbėdami apie pokalbį, kurį šiandien turi moterys, žmogaus tiesos apie tai, su kuo mes susiduriame kiekvieną dieną. Šiuolaikiškas ir nuotaikingas balsas nepakenks.

BYRDIE: Bet kokius standout interviu galite prisiminti?

MK: Somone atvyko pas mane vieną kartą su visa Pinterest valdyba, ką jie manė, kad turėtų būti "Clinique". Aš pažvelgiau į tai, ir tai buvo kaip mano smegenys "Clinique". Aš buvau "šventa karvė! Jūs esate pasamdytas. Kaip greitai tu gali pradėti? Ar aš sukūriau tą "Pinterest" plokštę? "

BYRDIE: jūs vadovavote kampanijoms, tokioms kaip "Clinique's Face Forward" kampanija, kurią sudaro Tavi Gevinsonas, Margaret Zhang ir Hannah Bronfman. Kas įkvėpė jus dirbti su šiomis merginomis?

MK: "Face Forward" kampanija buvo skirta pasitikėjimui, optimizmui ir ateities ieškojimui. Tai prasminga švęsti pasitikėjimą ir jaunų moterų, kurios taip daug pasiekė jau seniai. Kadangi jie nėra įžymybės ar modeliai, manau, kad jaunos moterys gali būti susijusios kaip pavyzdžiai.

BYRDIE: Ką pasakytumėte visiems, kurie bando įsitraukti į grožio industriją kūrybiniame vaidmenyje?

MK: vaizdas yra viskas. Paruoškite pristatyti savo portfelį, santrauką ir svetainę, atrodydami taip pat gerai, kaip ir jūsų darbą. Jei matau, kad ten esi atjungtas, kartais nusiplaukiu galvą. Antra, imk interviu ir susitink, net jei neatrodo, kad jums tinkamas darbas. Aš įdarbinu daugybę žmonių, su kuriais susipažinęs, kol jų komandoje buvo vaidmuo mano komandoje. Kažkas taps prieinamas, aš galvoju apie tą asmenį, su kuriuo susipažinęs kelias ir kviečiu juos. Jei padarysite gerą įspūdį kažkam, jie jums paskambins ir samdo jums vėliau.

BYRDIE: Ar keliaujate Clinique susidūrėte su kokiomis nors profesinėmis kliūtimis? Kaip su jomis elgėsi?

MK: praėjus 20 metų aš praėjo per tam tikrą laiką. Aš nesu įsitikinęs, ar buvau tinkamas karjeros kelias. Aš buvau sudegintas; Aš buvau susirūpinęs dėl savo ateities. Žvelgdamas atgal, supratau, kad vyksta per daug jaunų moterų per šį amžių: ketvirčio gyvenimo krizė. Žinoma, tai būtų buvę malonu žinoti, nes aš einu per jį. Taigi aš pagaliau pasakiau sau, kad niekas, išskyrus save, neturėjo galios paversti savo likimo. Aš padariau įsipareigojimą atlikti pakeitimus ir niekada neatžiūrėjau.

BYRDIE: eik mums per šį procesą.

MK: Visų pirma turėjau pakeisti savo požiūrį į dabartinį vaidmenį, kurį buvau, kuris buvo "Ardell" grupėje. Tada aš turėjau dirbti savo kitame karjeros žingsnyje ir iš tikrųjų tai padaryti, o tai yra sunku, kai esate užsiėmęs darbais. Sunku savęs motyvuoti, dirbti portfeliu ir visa tai. Manau, kad per tą mentalinę pusę buvo pagrindinė kliūtis. Perkėlimas buvo sunkiausias - jūs suprantate, kad tai ne apie tai, kaip pasirinkote netinkamą karjeros kelią. Tai yra tai, kad jūs jausitės nesaugu apie kitus dalykus savo gyvenime. Kai aš atsidūriau per minėtą psichinę kliūtį, tai buvo toks: " Aš noriu pakeisti situaciją . Taigi, aš pradėjau bendrauti su žmonėmis, o vienas iš mano telefono skambučių buvo Carolis. Ji sakė, kad ateis dirbti su ja. Ji turėjo visas šias jaudinančias idėjas, ir aš ėmiau tikėjimo šuolį dirbti su ja. Ir tai galiausiai buvo geriausias sprendimas.

BYRDIE: šiek tiek pasakykite apie tai, kaip socialinė žiniasklaida pakeitė vizualinio turinio kūrimo būdą.

MK: tai visiškai pakeitė grožio kraštovaizdį. Grožis per šį objektyvą yra viskas nauja. Manau, kad vienas iš labiausiai jaudinančių dalykų yra tai, kad ji atneša grožį ir įkvėpimą moterims visame pasaulyje, neatsižvelgiant į tai, kur jie gyvena arba kur jie turi prieigą. Šiuo metu, naudodamiesi šia tema, mokome ir įkvepiame klientus, mes naudojame tai išreikšdami ragančią, "Clinique" redakcijos pusę. Mes naudojame tai, kad reklamuotume turinį savo redagavimo platformoje "The Wink". Tai nuolatinis mokymosi procesas.

BYRDIE: Galiausiai mes negalime nepamiršti, kad išleidžiate labai ramius vibesus. Kaip tu pasiliksi tokioje "Zen", kuris padėtų paleisti šią žymią, labai mylamą grožio kompaniją?

MK: Tai sunkus klausimas! Stengiuosi būti tikrai drausmingas apie darbą ir gyvenimą. Stengiuosi išsiaiškinti kiekvieną rytą. Paprastai joga, o kartais ir SoulCycle ar kažkas panašaus. Vasarą stengiuosi tai padaryti lauke - visam viskam pridedamas dar vienas ramina elementas. Prieš išeidamas iš namų bandau nesinaudoti technologijomis. Tokiu būdu galiu būti orientuota į mano šeimą: mano vyras ir mano sūnus. Minutės palieku duris, tai visiškai kitoks pokalbis [juokiasi]. Tai didžiulis permainas, kurį aš padariau per pastaruosius dvejus metus - bendromis pastangomis nesiekiant pirmuosius mano elektroninius laiškus. Tai sunku, nes mūsų telefonai yra mūsų gyvenimai - tai mano žadintuvas! Bet aš visada stengiuosi palikti telefoną, kai naktį einu namo. Kai aš su savo sūnumi, aš su savo sūnumi ir laiko. Jūs visada galite patikrinti po dviejų valandų po to, kai jis miega. Akivaizdu, kad kartais jūs negalite to padaryti, bet iš esmės galite.

Norite daugiau įkvepiančių karjeros patarimų? Pažiūrėkite, kaip veido aliejaus guru Linda Rodin pradėjo (netradicinė).

Žymės: Alicia Beauty UK, karjera, karjeros patarimai, grožio pramonė, Beauty Boss