"CoverGirl" naujojo kampanijos modelis švenčia įvairovę per jos vitiligą

Praėjusiais metais "CoverGirl" pradėjo visišką rebranding, kuriame viskas nuo prekės ženklo pakuotės iki garsiojo "Lengvas, gražus, gražus" šūkis buvo pakeistas. Dabar galime tikėtis, kad pamatysite naują rafinuotą pakuotės dizainą, supakuotą su šiuolaikišku prekės šūkiu: "Aš esu tai, ką aš padariau".

Siekdama kartu su rebranding, bendrovė pradėjo gaminti naujus produktus, o vėliau - naujas reklamos kampanijas. Šiuose skelbimuose yra įvairi ir įskaičiuota įžymybių ambasadorių grupė, iš kurių dauguma yra visiškai naujos. Pirma, "CoverGirl" pasveikino aktorę, rašytoją ir prodiuserę Issą Rae. Tada į prekės ženklą prisijungė "Celebrity Chef" ir "Food Network" žvaigždė Ayesha Curry, o tada 69 metų modelis "Maye Musk".

Prekės ženklas neapsiriboja naujo dėmesio centru inkliuzijai ir atstovavimui artimiausiu metu. Jo naujausia pamatų kampanija turi modelį Amy Deanna. Ji turi odos būklę, pavadintą vitiligo, kuriam būdingos odos dėmės, kurios praranda pigmentą įvairiose kūno vietose. Naujojoje "CoverGirl" vaizdo įrašo vietoje, užuot padengiant neatitikimus, rodoma, kad Deanna pagerina savo unikalią odą, taikydama skirtingus "TruBlend" fondo atspalvius (7 USD).

Vaizdo įrašas:

Mergina ant viršelio

Mes matome Deanna, kad jai būtų padengta sąžininga ir gilus šešėlių atspalvių prieš ją sakant: "Kodėl bandyti susimaišyti, kai galite pasirinkti, kaip išsiskirti?" Mums patinka matyti prekinį ženklą, apimantį naują žmonių demografiją, atstovaujančią kampanijoje. Nors "vitiligo" modelis yra "CoverGirl" pirmasis, jį anksčiau padarė kiti prekių ženklai. Tiesiog pažvelk į supermodelą Winnie Harlow, kuris puošia įvairių žurnalų viršelius, nuėjo ant dizainerių kilimo ir tūpimo takų ir buvo rodoma kitose savo reklamos kampanijose.

Pranešime spaudai Deanna paaiškino, kad ji mano, kad ji suteikia įgaliojimus ir yra svarbu parodyti savo odą taip, kaip ji yra: "Vitiligo sąmoningumas yra tai, kas man yra labai svarbi. Turi būti sukurta platforma tai padaryti. Aš, kaip ir visi kiti, tiesiog būna dėmių. Tai yra mano tapatybės dalis, tačiau ji nenurodo, kas aš esu. Kad ir mes būtume tiek daug iš mūsų ir tiek mažai atstovaujamės, tai tikrai Aš dirbu su "CoverGirl", aš esu juoda moteris, aš turiu vitiligą. Tai įgalioja ". Mes negalėjome sutikti daugiau.

Kalbant apie pamatą, kad šis skelbimas yra sutelktas į aplinką, jis yra suformuluotas, kad būtų galima lengvai sumaišyti, tuo pačiu užtikrinant tobulą odos tonusą. Jis yra 21 skirtingų atspalvių.